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透露南京东路消费潜力 “90后”顾客

2019-08-06 16:38:58     来源:未知
透露南京东路消费潜力 “90后”顾客


   有人说,逛街是一种人生幸福。作为商业大区的黄浦区,正在重新定义这种幸福。黄浦区的“智慧商圈”建设一直走在全市前列:早在2015年,“两街”(南京东路、淮海中路)就被认定为上海首批“智慧商圈”创建活动试点区域;2016年,豫园商城获评第二批智慧商圈创建活动试点区域。近年,黄浦区着力加快“智慧商圈”建设,促进商业结构优化,提升消费者购物体验。

   大数据颠覆固有印象

   矗立在南京东路最西端的商业体———上海世茂广场,重装后去年开业。商场确定的主题是“潮玩盛世”,要打造一个年轻人的商业集聚地。在选择引入商户时,世茂广场瞄准时尚、喜爱新鲜潮流的年轻消费者。让世茂广场有底气这样定位的原因之一,是大数据对南京东路的解读。

   “很多人认为,南京东路缺少年轻消费者;但大数据显示,南京东路上的‘90’后客群占比达到36.21%,‘00后’消费者也在逐年增长。如果南京东路上能有更多适合年轻人集聚的业态与空间,这一比例还会上升。”世茂广场相关负责人说。

   “商圈一年到底有多少游客?这些游客的情况是什么样?人流高峰出现在什么路段?游客逛完商圈还会去什么地方游玩?……”这些问题,对于商圈与商业体的管理者、经营者都非常重要;但大数据技术应用之前,这些问题很难精准回答。

   如今,南京东路上的十多家大型商业体每个季度都会收到一份由黄浦区商务委提供的“南京东路大数据分析报告”:游客在南京东路平均驻留时间为28分钟;到访高峰时段下午1点到6点,下午5点客流达到最高峰;到访游客中本地客占45.51%;6.08%的游客同时逛了豫园……报告中的不少数据,都颠覆了人们对南京东路的认知。

   借助专业第三方力量,黄浦区对“两街”建立了“客流分析平台”,可实时掌握“两街”路面上的客流情况。去年起,每个季度以及全年会出具分析报告,内容包括客流分析、游客行为分析、画像分析、商圈联动分析等,发放给沿街大型商业体,作为商业体进行经营决策的参考依据。

   区商务委还在构建“商业信息数据库”,首期围绕南京东路商圈,目前处于前期采集数据阶段。“南京东路商圈内的品牌、商铺更新非常快,商圈内品牌详细信息、细分业态布局等数据很难及时掌握。”区商务委相关负责人说,通过打造“商业信息数据库”,可以分析出更多有用信息。如可以了解某一业态在商圈中的生存现状,如果这一业态数量在商圈内过多或者频繁更替,那么商场在引入这一业态时,就要慎重考虑了。

丹阳网,编辑:刘欣

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